抖音網紅品牌內容生產概況分析綜述

（一）相關概述

1.抖音網紅定義

“網紅”通常被解釋為網絡紅人，指因為某個行為或事情引發網民的注意，進而受到更多人的關注形成擁有一定流量粉絲的人。袁國寶、謝利明在《網紅經濟》一書中指出：那些基于肖像的同時可以把無形資產進行商業變現的賬號，可以被稱作為網紅袁國寶、謝利明.網紅經濟.北京：企業管理出版社.2016年，p10.。黃維和夏雨把網紅稱作為網絡紅人，指被網民認可并為此帶來流量效應的人。這類人在某一行業具有專業的行業知識，同時可以把知識進行加工產出的人，可以通過自己的想法意見、評論見解作為人物標識，借助于社交平臺形成自己的粉絲流量群，完成可轉化的產品變現方法，將粉絲流量轉化為可見的經濟資產，進行垂直于受眾的定向營銷，完成粉絲購買力的變現陳守則、韓旭.互聯網2.0時代下網紅經濟營銷模式探究.經濟研究導刊，2016，（22）：154-156.。我們可以從中總結出：網紅即借助網絡媒介發展過程中，可以擁有一定的影響力，并且能將其變現的人。他們不限制任何領域，包括直播類網紅，吃播類網紅，游戲類網紅等。

袁國寶、謝利明.網紅經濟.北京：企業管理出版社.2016年，p10.

陳守則、韓旭.互聯網2.0時代下網紅經濟營銷模式探究.經濟研究導刊，2016，（22）：154-156.

2.短視頻內容營銷定義

在學界內內容營銷的含義被認作為：“內容營銷是創建及傳遞內容以吸引明確的或潛在的目標受眾的商業營銷過程，目的是促使顧客做出能為企業帶來利潤的行動。”這樣的定義區分于傳統意義上的營銷，內容營銷的基礎在于優質的內容進行產出，通過內容達到營銷的目標，而短視頻只是作為內容傳播的一種載體，所傳播推廣的內容才是可以完成營銷的重要基礎。內容營銷的最終目的是希望受眾在看到傳播的內容后，可以產生行動購買的欲望達到內容的商業變現。因此短視頻內容營銷就是以短視頻為媒介信息，創建個性獨特的內容向消費者輸出推廣信息。

（二）抖音網紅品牌短視頻發展環境

1.技術環境

手機5G的研發和城鄉Wifi的迅速覆蓋，使人們不再滿足于接受靜態的文字圖片信息，更加傾向于短視頻傳遞出的動態碎片化的接收簡單的信息，短視頻對比于傳統文字信息，能帶來視覺與聽覺的享受，使受眾增強場景