看品牌如何借勢AIGC開啟營銷新玩法

從去年開始，AIGC便走入了大眾的視野，并在短時間內引發了大家的熱切關注。而在近一段時間里，以和 等為代表的AIGC繪畫迎來爆發式發展，AIGC越來越多參與到數字內容的創意?作過程中。多個品牌已率先出擊，享受AIGC的第一波概念紅利，助力品牌營銷增長。接下來，就讓我們一起來看看品牌如何借勢AIGC開啟營銷新玩法！

近期，國內旅游出行服務平臺飛豬在上海、杭州兩大城市地鐵投放了一組由AI創作的“五一酷旅行”AIGC海報。14個全球旅行目的地，多種多樣的風格，超凡脫俗的想象力，通過AI為用戶展現每個目的地的特色和標識性建筑，給用戶超強的視覺震撼力，引發大眾關注。

百事可樂首個元宇宙沉浸式數字體驗空間正式上線，該空間依托“潮玩百事概念店”，進行了煥新升級，開啟了品牌對元宇宙生態的創新性探索。以360°的翻轉空間概念及開放的視角，為用戶創造沉浸式的立體感官體驗及一個自由、開放的理想空間。百事正在從品牌中心主義視角轉向用戶中心主義視角，走進Z世代、連接Z世代，運用AIGC開啟營銷新玩法。

一直以來，淘寶造物節都熱衷于集結全人類的創造力，不斷探索人類創造力的極限，但這一次，被探討的創造力主角卻變成了AI。今年淘寶造物節的短片，全部由AI執導，沒有演員，沒有后期，畫面沖擊力極強，呈現出想象力爆滿的優秀作品。

3月29日，鐘薛高在上海舉行年度新品發布會，推出了由AI主導的新產品系列“Sa'Saa”和“鐘薛高的糕”新款甜品——旦生。AI技術迅速更新，食品品牌也開始“借勢”，運用AI技術輔助產品快速創新。Sa'Saa的很多工作都是交給AI來完成的，包含取名、產品故事、包裝的部分視覺、消費者口味偏好、品牌宣傳視頻等。借助AI的噱頭，為品牌營銷助力。

近期，天貓品牌年度會員日與美妝品牌3CE了展開一場會員日專屬活動，借助先進的AI繪畫技術，搭配時下流行妝容元素，為品牌營銷開啟全新玩法。用戶從3CE官方旗艦店進入小程序，即可感受沉浸式的試妝體驗。一鍵切換妝容、背景，給用戶帶來新奇的體驗，使用戶主動在多個平臺分享，將活動熱度推向高潮。

為了慶祝集團旗下貝克啤酒創立150周年，百威英博請AI研發的新品「Beck's 」，無論是產品設計以及品牌營銷，都使用了和技術。產品外包裝采用了半玻璃半鋁材質，整體營銷手段大于產品推新，但是百威英博憑借入局AI，迅速吸引了不少目光，刷新了品牌年輕化的形象。

在AIGC技術日臻成熟、應用前景廣闊的當下，各大品牌借助AI吸引消費者眼球，為營銷活動注入新的生機。創作者也需要不斷地學習探索和創新，以滿?不斷變化的市場需求。