看品牌如何借勢AIGC開啟營銷新玩法

從去年開始，AIGC便走入了大眾的視野，并在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)了大家的熱切關(guān)注。而在近一段時(shí)間里，以和 等為代表的AIGC繪畫迎來爆發(fā)式發(fā)展，AIGC越來越多參與到數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)意?作過程中。多個(gè)品牌已率先出擊，享受AIGC的第一波概念紅利，助力品牌營銷增長。接下來，就讓我們一起來看看品牌如何借勢AIGC開啟營銷新玩法！

近期，國內(nèi)旅游出行服務(wù)平臺飛豬在上海、杭州兩大城市地鐵投放了一組由AI創(chuàng)作的“五一酷旅行”AIGC海報(bào)。14個(gè)全球旅行目的地，多種多樣的風(fēng)格，超凡脫俗的想象力，通過AI為用戶展現(xiàn)每個(gè)目的地的特色和標(biāo)識性建筑，給用戶超強(qiáng)的視覺震撼力，引發(fā)大眾關(guān)注。

百事可樂首個(gè)元宇宙沉浸式數(shù)字體驗(yàn)空間正式上線，該空間依托“潮玩百事概念店”，進(jìn)行了煥新升級，開啟了品牌對元宇宙生態(tài)的創(chuàng)新性探索。以360°的翻轉(zhuǎn)空間概念及開放的視角，為用戶創(chuàng)造沉浸式的立體感官體驗(yàn)及一個(gè)自由、開放的理想空間。百事正在從品牌中心主義視角轉(zhuǎn)向用戶中心主義視角，走進(jìn)Z世代、連接Z世代，運(yùn)用AIGC開啟營銷新玩法。

一直以來，淘寶造物節(jié)都熱衷于集結(jié)全人類的創(chuàng)造力，不斷探索人類創(chuàng)造力的極限，但這一次，被探討的創(chuàng)造力主角卻變成了AI。今年淘寶造物節(jié)的短片，全部由AI執(zhí)導(dǎo)，沒有演員，沒有后期，畫面沖擊力極強(qiáng)，呈現(xiàn)出想象力爆滿的優(yōu)秀作品。

3月29日，鐘薛高在上海舉行年度新品發(fā)布會，推出了由AI主導(dǎo)的新產(chǎn)品系列“Sa'Saa”和“鐘薛高的糕”新款甜品——旦生。AI技術(shù)迅速更新，食品品牌也開始“借勢”，運(yùn)用AI技術(shù)輔助產(chǎn)品快速創(chuàng)新。Sa'Saa的很多工作都是交給AI來完成的，包含取名、產(chǎn)品故事、包裝的部分視覺、消費(fèi)者口味偏好、品牌宣傳視頻等。借助AI的噱頭，為品牌營銷助力。

近期，天貓品牌年度會員日與美妝品牌3CE了展開一場會員日專屬活動，借助先進(jìn)的AI繪畫技術(shù)，搭配時(shí)下流行妝容元素，為品牌營銷開啟全新玩法。用戶從3CE官方旗艦店進(jìn)入小程序，即可感受沉浸式的試妝體驗(yàn)。一鍵切換妝容、背景，給用戶帶來新奇的體驗(yàn)，使用戶主動在多個(gè)平臺分享，將活動熱度推向高潮。

為了慶祝集團(tuán)旗下貝克啤酒創(chuàng)立150周年，百威英博請AI研發(fā)的新品「Beck's 」，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及品牌營銷，都使用了和技術(shù)。產(chǎn)品外包裝采用了半玻璃半鋁材質(zhì)，整體營銷手段大于產(chǎn)品推新，但是百威英博憑借入局AI，迅速吸引了不少目光，刷新了品牌年輕化的形象。

在AIGC技術(shù)日臻成熟、應(yīng)用前景廣闊的當(dāng)下，各大品牌借助AI吸引消費(fèi)者眼球，為營銷活動注入新的生機(jī)。創(chuàng)作者也需要不斷地學(xué)習(xí)探索和創(chuàng)新，以滿?不斷變化的市場需求。