元氣森林投資新白酒品牌“觀云”數億元，下

文 | Lucy Lu

今日，據「新消費」獲悉，新互聯網白酒品牌“觀云”已完成新一輪融資，金額為數億元人民幣，此輪融資將更多用于建設 “未來感的酒廠”，以及全渠道投入。

據了解，觀云白酒成立于2014年，創始人是個90后，出身于互聯網行業，所以從產品創新研發到品牌營銷都離不開互聯網思維，產品研發第一步是調研了解消費者需求，上線后通過多次跨界和游戲、時尚、影視等行業展開IP合作，打開局面，推出了不少有口皆碑的設計創意。

更值得注意的是，此輪投資方為元氣森林。作為飲料界的新消費獨角獸，元氣森林只花了四年，就做到了估值140億。

在消費者眼中，元氣森林的標簽只是“0糖0脂0卡”氣泡水或乳茶，但事實上，他背后的商業版圖還很大。

一方面，元氣森林還投資了山鬼雞湯、田園主義等新消費品牌；

另一方面，元氣森林的創始人是唐彬森，他還牽頭成立了VC機構挑戰者資本，后者2017年就投資了觀云白酒，除此之外，還投了M 、好望水、必優格、山鬼雞湯、米有沙拉、小殼、格瑞兄弟糖果、熊貓精釀、拉面說等消費品牌。

對于元氣森林而言，瞄準的已經不僅僅局限在飲料賽道中，它的市場目標更為廣闊，而酒飲是其中較為青睞的賽道。

除了目前與元氣森林投資相關的熊貓精釀、觀云白酒外，元氣森林自身還注冊了酒類商標，企查查數據顯示，截至2021年1月10日，元氣森林新注冊商標中，含“酒”類的有375個，其中僅2021年的注冊數量為3個，2020年注冊數量達到173個。

然而，元氣森林能打造出氣泡水的神話，能復制到酒類上嗎？我們還未可知，能想到的是，在元氣森林的矩陣之下，完成10-100的目標又近了一步。