【培訓對象】

總裁辦、市場部、公關部、對外聯絡部、品牌部、渠道管理部

【培訓收益】

★了解市場營銷策劃的思路與策略★通過典型案例學習如何進行營銷策劃★結合企業實際，探求理論應用到實際工作的結合點，將學習收益轉化為工作價值

第一部分 市場營銷的一般原理

市場營銷的含義

市場營銷的基本要素

市場營銷策劃的基本特點及主要內容。

第二部分 市場營銷策劃的基本流程

市場營銷策劃的基本原則

步驟和方法

調查方案設計的主要技術

調查活動方案的步驟與方法

市場策劃的要點

案例: 2010年中國十大最佳營銷策劃案例解讀

第三部分 市場定位策劃

市場細分策劃的基礎

市場定位的標準與程序

目標市場策劃的策略與切入方法

市場定位策劃的步驟

策略與方法

案例分析:為何能風靡世界

第四部分 市場競爭策劃

從一般競爭到惡性競爭

分析競爭者的步驟與程序

一般性競爭戰略策劃的方法

競爭策略的運用與競爭策劃。

案例分享:廣州移動如何阻擊聯通綠色手機的攻勢

第五部分 產品市場營銷策劃

產品的整體概念和產品市場生命周期策劃的理論

品牌的產品組合策劃的理論

新產品上市策劃的法則

案例分享:腦白金成功之道給我們的啟示

現任中山大學公共傳播研究所研究員，中國建設部科技司FTEI項目（中荷合作大型政府項目）特聘信息擴散顧問，全球品牌網首席危機管理專家。

中國式企業危機管理理論的提出者與實踐者，管理過業界多起著名危機事件，專著《中國式企業危機管理》在業界有廣泛的影響力。

先后擔任中國最頂尖的公共關系集團——宣亞國際傳播集團、藍色光標公共關系機構策略顧問，為多家500強企業過提供聲譽管理、危機公關、品牌傳播方面的咨詢。

華娛衛視《CEO實話實話》欄目、廣州電視臺《經濟頻道》新聞顧問、資深財經時事評論員，兼任《中國證券報》、《國際公關》、《成功營銷》等多家主流財經媒體專欄作家，。

出版個人專業著作：

《中國式企業危機管理》（廣東經濟出版社）

《創意營銷傳播：營銷3.0時代的制勝之道》（遼寧科學技術出版社）

《網絡危機管理——web2.0時代危機應對之道》(暨南大學出版社)

《營銷造勢》（暨南大學出版社）

《從三鹿危機看中國式企業危機管理》（視頻光盤）

《寒冬來臨，汽車企業如何應對危機？》主講嘉賓（廣州電視臺經濟頻道“對話財經界”專題節目）

景新曾服務客戶 揭陽移動、河南移動、鄭州移動、山東移動、廣州移動、深圳移動、汕頭移動、東莞移動、寶雞移動、高明移動等

林景新擅長課程 傳播技巧、資源管理規劃與危機管理

公文寫作與公文管理辦法