元?dú)馍滞顿Y新白酒品牌“觀云”數(shù)億元，下

文 | Lucy Lu

今日，據(jù)「新消費(fèi)」獲悉，新互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌“觀云”已完成新一輪融資，金額為數(shù)億元人民幣，此輪融資將更多用于建設(shè) “未來感的酒廠”，以及全渠道投入。

據(jù)了解，觀云白酒成立于2014年，創(chuàng)始人是個90后，出身于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，所以從產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)到品牌營銷都離不開互聯(lián)網(wǎng)思維，產(chǎn)品研發(fā)第一步是調(diào)研了解消費(fèi)者需求，上線后通過多次跨界和游戲、時尚、影視等行業(yè)展開IP合作，打開局面，推出了不少有口皆碑的設(shè)計創(chuàng)意。

更值得注意的是，此輪投資方為元?dú)馍帧Ｗ鳛轱嬃辖绲男孪M(fèi)獨(dú)角獸，元?dú)馍种换怂哪辏妥龅搅斯乐?40億。

在消費(fèi)者眼中，元?dú)馍值臉?biāo)簽只是“0糖0脂0卡”氣泡水或乳茶，但事實上，他背后的商業(yè)版圖還很大。

一方面，元?dú)馍诌€投資了山鬼雞湯、田園主義等新消費(fèi)品牌；

另一方面，元?dú)馍值膭?chuàng)始人是唐彬森，他還牽頭成立了VC機(jī)構(gòu)挑戰(zhàn)者資本，后者2017年就投資了觀云白酒，除此之外，還投了M 、好望水、必優(yōu)格、山鬼雞湯、米有沙拉、小殼、格瑞兄弟糖果、熊貓精釀、拉面說等消費(fèi)品牌。

對于元?dú)馍侄裕闇?zhǔn)的已經(jīng)不僅僅局限在飲料賽道中，它的市場目標(biāo)更為廣闊，而酒飲是其中較為青睞的賽道。

除了目前與元?dú)馍滞顿Y相關(guān)的熊貓精釀、觀云白酒外，元?dú)馍肿陨磉€注冊了酒類商標(biāo)，企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年1月10日，元?dú)馍中伦陨虡?biāo)中，含“酒”類的有375個，其中僅2021年的注冊數(shù)量為3個，2020年注冊數(shù)量達(dá)到173個。

然而，元?dú)馍帜艽蛟斐鰵馀菟纳裨挘軓?fù)制到酒類上嗎？我們還未可知，能想到的是，在元?dú)馍值木仃囍拢瓿?0-100的目標(biāo)又近了一步。