公司注冊商標(biāo)有什么用？國內(nèi)如何直接注冊商標(biāo)使用？

京東的商標(biāo)是一只機器狗，淘寶天貓的商標(biāo)是一只貓，拼多多商標(biāo)像一只購物袋，騰訊商標(biāo)是一只企鵝……為什么企業(yè)要去注冊一個商標(biāo)呢？

舉個真實案例，喜茶原名皇茶，因無法拿下“皇茶”商標(biāo)如何注冊企業(yè)商標(biāo)，各種山寨店頻出如何注冊企業(yè)商標(biāo)，不僅客戶資源被搶，還影響品牌口碑，最終無奈只能放棄皇茶，斥重金70萬買了“喜茶”商標(biāo)重頭再來。寧愿花70萬，喜茶也要拿下商標(biāo)，商標(biāo)的重要性不言而喻。

以下來簡單討論注冊商標(biāo)的必要性：

1、打造一個品牌，這是商標(biāo)最核心的價值，它除了代表企業(yè)形象、信譽、品質(zhì)等，還代表了一個企業(yè)的誠意。

2、享有專用權(quán)，這是注冊商標(biāo)的目的。商標(biāo)受保護(hù)分為主動和被動兩方面，比如主動打擊侵權(quán)人、侵權(quán)產(chǎn)品；被動方面，在其他人申請商標(biāo)的時候，國家商標(biāo)局會把那些跟你的商標(biāo)構(gòu)成相同或近似的商標(biāo)主動駁回，并且其他申請人在申請商標(biāo)的時候一般都會主動避免跟你的商標(biāo)構(gòu)成近似；在你不知不覺中，你的商標(biāo)已被保護(hù)。

3、商標(biāo)是產(chǎn)品在市場上流通的通行證。除了一些商標(biāo)法規(guī)定必須要注冊商標(biāo)的特殊產(chǎn)品外，即便是普通的消費產(chǎn)品或者服務(wù)項目，沒有商標(biāo)就不能進(jìn)入商超，不能上架京東、天貓等電商平臺，不能上架抖音等視頻平臺，在市場上寸步難行。

4、地方各級市場監(jiān)管部門通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)管產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量。2021年12月，國家知識產(chǎn)權(quán)局還專門出臺了《商標(biāo)一般違法判斷標(biāo)準(zhǔn)》來供各級市場監(jiān)管部門參照執(zhí)行。

5、商標(biāo)是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、特許經(jīng)營備案等業(yè)務(wù)的必備條件。

6、商標(biāo)具有投資價值。商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，現(xiàn)在可注冊的商標(biāo)越來越少，導(dǎo)致注冊商標(biāo)的難度越來越大，不出幾年的時間，絕大部分市場主體就只能靠買來獲取商標(biāo)。

7、商標(biāo)還可以通過許可他人使用，或者質(zhì)押融資來實現(xiàn)其價值，近些年國家出臺了一系列政策來鼓勵商標(biāo)、專利等質(zhì)押融資。

商標(biāo)好處倒是不少，那注冊起來簡單嗎？

首先說一下大家最為關(guān)注的是注冊費用，這個說出來大家一定很驚喜，只要幾百塊就能申請注冊一個商標(biāo)，但目前商標(biāo)被很多商家重視起來，所以已注冊的商標(biāo)有非常之多，這樣申請新注冊起來容易和已注冊商標(biāo)一樣或類似這樣就會被商標(biāo)局駁回申請需要重新設(shè)計商標(biāo)再提交申請如何注冊企業(yè)商標(biāo)，是一項耗時間等待卻不耗精力的事件。

申請一個商標(biāo)需要的資料也簡單，如果個人名義申請需要身份證掃描件、商標(biāo)作品、簽署商標(biāo)申請書；如果企業(yè)名義申請商標(biāo)則需要提供執(zhí)照掃描件、法人身份證掃描件、商標(biāo)作品、簽署商標(biāo)申請書。

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