干貨 | 五個成功案例告訴你：微信互動營銷其實很簡單！

作為微信營銷的一個小分類，互動營銷因為其強調互動性，可以拉近企業和消費者之間的關系，而受到眾多中小型企業的青睞。它能夠很好的抓住雙方的共同利益點，達到互助推廣、營銷的效果。然而，有些企業談到互動營銷，就認為它很難做到，其實并非如此。

先看5個微信互動營銷的成功案例

1、維多利亞的秘密

為了預熱七夕，維秘在7月初上線了一款形式炫酷的輕應用：首頁是一幅經過霧化處理的照片，用戶只需用手指摩擦屏幕，就會有一位性感女郎浮出水面，繼續瀏覽下去則是品牌介紹，最后到達內衣搶購頁面。這項互動體驗既能后來被多個品牌效法，從肥皂泡到玻璃珠，從觸屏到重力感應，技術永遠是最好的武器。

營銷啟示：互動體驗對于用家來說可是樂此不疲的新鮮玩意兒?！翱萍几淖儬I銷”，這是真理。

2、可口可樂——我們在乎

前段時間，可口可樂“我們在乎”席卷朋友圈，它的自身是一份肩負企業CSR這一重擔的“可持續開展報告”，內容雖力圖形象，但仍然難掩厚重。為了在社交新時期更接地氣，可口可樂試著用H5為報告“瘦身美容”：選取報告中的一些中心數據，用十五頁的畫面，直觀展示可口可樂的努力，變成順應網絡傳播特性、特別是挪動端觀看及分享需求的方式。

營銷啟示：雜糅圖片、文字和視音頻等多媒體是H5的又一大優勢。而當這種生動的方式與一些嚴肅的內容相遇，常常發作出其不意的化學反響。

3、澳貝嬰幼玩具——小雞砸金蛋

不論是黑貓還是白貓，抓到老鼠就是好貓；不論是技術還是情感，吸收到消費者的就是好傳播！這款界面有趣、互動簡單的“砸金蛋”游戲，就把品牌傳播回歸根本步，直接把產品軟性植入其中，從而博得更多的曝光點。用戶進入活動頁面后，點擊金蛋抽獎，一旦中獎就能夠領取現金券，繼而跳轉至微店購置運用。而未中獎用戶，依照指引分享到朋友圈或分享給好友，還能夠再取得一次抽獎時機。經過興趣的游戲互動，以產品為利益驅動，運用戶有了樂趣的體驗的同時還能取得獎品利益，而對企業來說，即到達了品牌的宣傳，還能到達粉絲引流的效果，關于一個全新上線的企業微信號來說，未嘗不是一種能夠自創的有效方式。

營銷啟示：別把消費者想得太復雜！最簡單的用戶體驗，有時就能帶來最直接、最成功的傳播效果。

4、——從倫敦到上海的旅程

21世紀最吃香的是什么才？全才！深諳這個道理，所以在“從倫敦到上海的旅程”上，就能看出一些端倪。要進入這個渾身上下分發著濃濃文藝氣息的H5，第一步，得先“搖一搖”；第二步，點擊屏幕進入油畫般的倫敦清晨；第三步，摩擦屏幕使晨霧散去；第四步，點擊“河面”，河水泛起波紋；最后點擊屏幕上的白點，到達終點站上海?？偠灾?，你能想到的互動方式，都用在里面了。

營銷啟示：技術的精進最大程度滿足了移動營銷多元化的交互與聯動，技術宅也有春天就對了！

5、天創時尚——親們，愛吧！

真正可以深得人心的微信營銷，應該是經過激起人們的情感因子來持續停止的，比方天創時髦在2014年推出的“親們，愛吧！”。作為行業內首款帶有慈悲捐款功用的H5互動游戲，“親們，愛吧”經過鼓舞用戶上傳本人的語音或選擇明星的聲音定制專屬的語音卡，呼吁群眾要及時向親人朋友們表達愛，而用戶只需勝利分享，品牌方即代用戶捐出一定款項作為公益基金，同時，用戶還能取得在門店消費的現金券微信廣告營銷案例，以及產品等多種獎勵機制。突破了H5常規的視覺互動，首創個人定制的“語音示愛卡”，并約請當紅明星參與其中，產生視覺和情感的雙重效應。線上產品的鼓勵，同時也到達引導用戶完成到店消費的行為微信廣告營銷案例，整體即完成了情感傳送又能到達企業銷售O2O的導流目的，勝利帶動實體門店的銷售環節，足以成為時髦品類微信營銷的年度模范。

營銷啟示：營銷3.0時代將從產品導向、滿意度導向上升為價值導向，能產生消費者情感共鳴的移動營銷才是成功的營銷。

企業如何做好微信互動營銷？

前面說到，企業做互動營銷的核心就是抓住與消費者的共同利益點，而這就要求企業必須能找到巧妙的溝通時機和方法。下面告訴大家做好微信互動營銷的4個“必須”：

1、必須有利益驅使

當然這并不是說就讓企業直接用現金當做獎品派送出去進行微信吸粉，這樣吸引的只會是一些很低忠誠度的“僵尸粉”，只是為了獎品而參加互動的用戶要不在參與完活動之后就變成“僵尸粉”，要不就是直接取關。這里所說的利益驅使，是指企業的互動可以是在通過溝通和調查充分了解什么是用戶真正需要的，什么東西才是他們的興趣所在等等，針對這些來設置互動營銷的獎品或是情景，這樣的互動營銷才能獲得精準的粉絲。

2、必須讓消費者參與產生好感

小米曾經出過一本口碑營銷內部手冊，叫“參與感”，是由雷軍親筆作序的，我想大家應該都聽說過吧。參與是最好的方式，所以一定要讓用戶參與進來，用戶才會投入更多的注意力，有參與才會產生好感，從而完成轉化。

3、營銷活動必須新鮮

企業想要得到可觀的互動營銷效果，品牌得到很好的傳播，就需要新鮮的場景設計、技術支持和互動玩法，究其到底就要有新鮮創意。那些已經被無數企業玩爛了的活動我勸你最好放棄，否則效果可能會適得其反。

4、活動設置必須有社交性互動

什么是社交性互動？就是互動營銷的最后要設置一定的機制或是引導用戶將互動營銷活動轉發出去，讓用戶成為又一個傳播渠道，才能更多地在用戶的社交平臺出現微信廣告營銷案例，形成社交性。

采取怎么樣的營銷戰略，對于一個企業來說很重要，找到能夠帶領企業向前發展的營銷戰略，是企業發展一個好的開始。企業在互動營銷的過程當中除了可以樹立用戶對品牌的信任度，提升用戶品牌體驗之外，還能夠在互動當中更加直觀地對用戶和市場有一個了解過程。

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