國內(nèi)研究現(xiàn)狀在查閱國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)后，翻閱到許多網(wǎng)絡(luò)推廣研究文獻(xiàn)以社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為研究對(duì)象，以企業(yè)品牌推廣為研究視角，通過文獻(xiàn)分析法和案例分析法為主要研究方法品牌網(wǎng)絡(luò)推廣營銷，選取網(wǎng)絡(luò)社交媒體中優(yōu)秀的企業(yè)推廣案例進(jìn)行分析，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，從優(yōu)秀企業(yè)中找到成功經(jīng)驗(yàn)，并學(xué)習(xí)思考。在研究的內(nèi)容上，我國針對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣對(duì)企業(yè)的影響研究主要集中于網(wǎng)絡(luò)社交媒體中受眾的心理特點(diǎn)，以及企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)社交媒體進(jìn)行品牌推廣對(duì)提高品牌推廣的時(shí)效性影響，并且研究在降低推廣成本的同時(shí)，企業(yè)品牌也能達(dá)到普遍推廣，通過差異性較強(qiáng)的推廣方式來與潛在客戶進(jìn)行充分的互動(dòng)交流，將推廣內(nèi)容進(jìn)行立體傳播，在潛移默化中激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。當(dāng)然，研究發(fā)現(xiàn)我國的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣上存在較多問題，例如部分企業(yè)推廣內(nèi)容及推廣方式存在同質(zhì)化現(xiàn)象，沒有形成完善的企業(yè)品品牌推廣的戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)于企業(yè)的品牌推廣平臺(tái)利用單一，沒有發(fā)揮推廣平臺(tái)的整合優(yōu)勢(shì)。

2、 國外研究現(xiàn)狀

國外學(xué)者針對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的問題研究與國內(nèi)大致相似，依舊致力于通過網(wǎng)絡(luò)推廣的方式擴(kuò)大企業(yè)或品牌的知名度和影響力，改變網(wǎng)絡(luò)推廣方式的同質(zhì)化、單一化，強(qiáng)調(diào)方式多元化品牌網(wǎng)絡(luò)推廣營銷，途徑多樣化。在網(wǎng)絡(luò)推廣方式方法上，國內(nèi)企業(yè)仍處于因循守舊的地步，相比較于國內(nèi)學(xué)者的研究方向，海外學(xué)者更傾向于創(chuàng)造新的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，相同的推廣平臺(tái)不同的推廣渠道等等。

（二） 發(fā)展趨勢(shì)

海淘的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格低，品質(zhì)保障。因此海淘網(wǎng)站在中國的發(fā)展前景無可限量。據(jù)2013 年支付寶數(shù)據(jù)顯示: 2012 年國內(nèi)消費(fèi)者海淘消費(fèi)規(guī)模同比增長117%，高于國內(nèi)網(wǎng)購64.7%的增長速度。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億論文網(wǎng)，同比增長42.8％，占我國進(jìn)出口總值的17.3％。其中，跨境電商出口占比84.8％品牌網(wǎng)絡(luò)推廣營銷，進(jìn)口比例15.2％。

基于前幾年點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的海外代購,一個(gè)不可小覷的海淘市場逐漸形成。縱觀2015年網(wǎng)絡(luò)購物市場變化，海淘業(yè)務(wù)已經(jīng)成為電商之間競相爭奪的一部分，國內(nèi)網(wǎng)站例如天貓、京東、蘇寧易購等電商紛紛開始海淘業(yè)務(wù)，這無疑為海外海淘網(wǎng)站進(jìn)軍中國增加了更多的阻礙。但無可置疑的是海淘的熱度正在無形之中持續(xù)上漲，并且會(huì)有更多的中國網(wǎng)購者為之瘋狂。

以美國亞馬遜為例，其直接銷售模式其實(shí)與大多數(shù)其他大型網(wǎng)上零售商沒有什么不同，只是其所售商品的種類非常之多，該網(wǎng)站包含了美容產(chǎn)品、服飾、珠寶、美食、體育用品、體育用品等。簡言之，這個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)包含了我們生活中的方方面面。本文意在以亞馬遜網(wǎng)站為例，分析在海淘如此熱門的大環(huán)境下，這些國外的海淘網(wǎng)站是如何一步一步俘獲中國消費(fèi)者的心理，并且與國內(nèi)的淘寶相比，它依然有其獨(dú)特的吸引力。

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